2019天猫双11预售于21日正式启动，根据天猫公布的数据，整体预售首日成交翻倍，其中近100款首发新品成交破千万，实现了新品首发即售罄。7家美妆品牌预售开启10分钟销售破亿，雅诗兰黛品牌仅仅预售25分钟，便实现交易额近5亿，超越去年双11全天的成交额。

　　国家统计局18日公布的社会消费品零售总额数据显示，前三季度化妆品类实现零售额2151亿元，同比增长12.8%，增幅在各消费品类中排名靠前。化妆品行业的优质赛道属性不断被验证，表现出较强的持续增长能力和抗周期属性。国信证券(行情002736,诊股)张峻豪认为，通过近三十多年的发展，伴随居民美妆消费习惯的改变，特别是在低线市场以及年轻化趋势下渗透率和客单价快速提升，日化行业市场容量急剧膨胀。

　　相关上市公司：

　　珀莱雅(行情603605,诊股)：定位于大众化妆品，电商渠道持续发力，爆款频出；

　　上海家化(行情600315,诊股)：为国货化妆品龙头，多品牌稳定良性发展；

　　丸美股份(行情603983,诊股)：定位中高端，并差异化主打眼霜+抗衰老。