3月26日，上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司(简称“豫园股份”，600655.SH)与中国南航集团文化传媒股份有限公司(简称“南航传媒”)战略签约仪式在豫园商城举行。双方将充分利用各自资源优势，深化电子商务领域方面的合作；充分利用双方电商平台等渠道，实现产品和服务优势互补，全面提升用户体验。

据了解，豫园股份19个中华老字号都将陆续进驻南航飞享小程序平台老字号数字博物馆专区，产品也将进驻南航飞享电商平台；南航传媒将会借助南航全媒体矩阵，全力为豫园股份的产品推广引流，为南航旅客带来更多优质的产品选择。

豫园股份与南航传媒战略签约现场

豫园股份总裁胡庭洲表示，豫园股份的愿景是引领中华文化复兴潮流，智造植根中国的全球一流家庭快乐消费产业集团。通过东方生活美学置顶战略，助力豫园股份旗下的品牌实现这一目标。与南航传媒的合作，将为豫园股份的生态体系构建以及全球化布局提供新的助力，将豫园旗下的好产品、好服务提供给全球更多家庭消费者，也更有助于推广中华优秀传统文化进一步走向世界。

南航传媒董事长王志永表示，南航机队规模和旅客运输量均居亚洲第一、全球领先地位，南航传媒的融媒体和数字媒体渠道正在不同领域开展跨界合作。豫园股份拥有19个中华老字号及一众好产品，此次合作是一个良好开端，接下来双方会有更深入密切的交流，努力扩大合作范围，力争创造更多价值，回馈社会。

此次战略签约后，双方将深入挖掘文化相关领域，加强与地方政府合作，拓展更多合作模式，联合开展营销活动，如主题航班、联合招商、南航文创入驻产业地标、线上营销活动等，进一步拓展客户服务内容，提高客户服务水平。南航传媒将通过开辟杂志专栏、设立南航天空互娱节目专区、整合客舱内综合媒体等形式，发挥平面媒体、航机媒体、机上电视、空地互联网等媒体资源的传播优势，积极为豫园股份提供品牌宣传和产品推广服务，提升豫园股份虹吸效应，助力东方生活美学“出圈”。

近年来，豫园股份旗下以老字号为代表的国货品牌和一众优质品牌不断从设计与研发、质量与运营、服务与体验等多个维度提升，紧跟消费趋势进行转型升级，以创造新的增长；豫园股份还不断加强会员体系构建、加强外部合作，打造东方生活美学消费生态圈。

在科创方面，豫园股份不断强化公司及旗下产业数字化能力，并先后成立珠宝、化妆品、饮食、茶饮、酒业五大科创中心，提升产业运营能力和产品竞争力。

在此基础上，豫园股份还积极推动全球化战略发展，探索“双循环”格局下的新增长曲线。2023年12月15日至2024年2月25日，国家级非物质文化遗产项目豫园灯会首次出海，在法国巴黎亮灯。法国豫园灯会是庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动，也是2024年中法双边合作中的“精品”系列活动之一。

此外，豫园股份旗下产业“走出去”的步伐也在加快。据介绍，舍得海外营收同比增长达86.94%，海外网点和免税渠道双双突破，已进入31个国家和地区，完成45家免税店布局；豫园珠宝时尚集团于2023年首次参加香港国际珠宝展，并于2023年底在海南海口市、三亚市三家免税店成功布局，通过免税渠道逐步布局全球化业务，向海外消费者展示蕴含东方生活美学的“中国制造”品牌魅力。

此番与南航传媒战略合作，将成为豫园股份全球化布局的又一重要抓手。借助南航全球航线网络和每年1.5亿人次的旅客运输量，豫园股份旗下的好产品、好品牌、好服务，将在全球范围内走进更多消费者的家庭，同时，也将其中蕴含的中国文化进一步传递给全球消费者。

据悉，南航股份公司上海分公司总经理吴国翔、南航传媒总经理杨德锋；豫园股份副董事长、党委书记朱立新，总裁高级助理孟文博；赛诺贝斯营销技术股份有限公司董事王峰出席了当天的活动。