证券市场周刊 记者 | 熊颖

　　近期，娱乐明星吴亦凡因“私生活风波”，人设遭遇危机。虽然事情还未最终尘埃落定，但吴亦凡的人设迎来了出道以来最大挑战。与其合作的多家品牌纷纷表示终止合作。《证券市场周刊》记者梳理发现，截至发稿，韩束、央广云听、立白、滋源、康师傅冰红茶、得宝均官宣和吴亦凡终止品牌合作。良品铺子、华帝股份等也表示，其与吴亦凡的代言合约已经到期。

　　吴亦凡的“私生活风波”也波及到了资本市场的上市公司，良品铺子影响较为严重，截至7月19日收盘，良品铺子股价下跌4.6%。此外，华帝股份跌1.45%；腾讯控股跌2.57%、阅文集团跌3.32%。

　　良品铺子：合约到期但股价仍受影响

　　今日大跌4.6%，今年以来股价“缩水”38%

　　良品铺子在吴亦凡事件曝出后迅速作出回应和处理，7月18日晚间，良品铺子在微博平台发声明表示，“就网友关于良品铺子前代言人咨询说明如下：“良品铺子与吴亦凡先生代言合作已于2020年11月到期，相关宣传合作也已终止。”    7月19日，良品铺子开盘后股价暴跌，盘中一度逼近跌停。截至收盘，良品铺子报36.3元/股，跌幅4.6%。中国食品产业分析师朱丹蓬向《证券市场周刊》记者表示，良品铺子的股价下跌受吴亦凡事件影响较大。

　　不过，此前，Prada品牌代言人郑爽爆出负面事件时，Prada终止代言合约后股价有所回升。为何此次良品铺子的积极回应却并未起到相同效果？

　　零售研究专家鲍跃忠告诉《证券市场周刊》记者，良品铺子和Prada的处境不太相同。从今年来看，由于受市场因素影响较多，包括良品铺子在内的整个零食行业的业绩表现都不太好，呈下滑趋势。在这种情况下，吴亦凡的负面新闻无异于“雪上加霜”，从一定程度来讲，会出现在二级市场的这种踩踏，造成对它股价的负面影响。

　　良品铺子、百草味等零食品牌都将签约流量明星代言作为自己“带货”帮手。2019年1月，良品铺子签约吴亦凡成为其品牌代言人；同一时间，百草味签约易烊千玺为品牌代言人与之抗衡。

　　良品铺子曾在其2020年年报中指出，2020年公司与超150 位头部明星达人主播深度合作，全年完成了3700 余场直播。其中一场达人直播终端销售额达 2200 万元。而该场直播疑似为吴亦凡参与的直播带货。据媒体报道，2020年10月22日，良品铺子联手品牌代言人吴亦凡开启零食直播带货，吸引超过1200万人次观看，带货销售额破2208万元。

　　不难看出，吴亦凡的品牌代言为良品铺子带来不小的客流量，而代言人的合作终止也可能造成一定粉丝用户的客流量流失。

　　而在良品铺子前代言人所带来的负面影响背后，自2020年下半年开始，良品铺子股价一路走低，2021年以来至今，跌幅更是达到38%。

　　近期，良品铺子还遭到战略投资人高瓴的减持，良品铺子发公告表示，公司于7月13日收到珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴的通知，自2021年6月8日至2021年7月12日，信息披露义务人已经合计减持公司股份484万股，合计持有的公司股份比例将从10.33%减少至9.13%，超过公司总股本的1%。

　　华帝股份：网友反映吴亦凡代言广告仍在投放

　　抽油烟机、灶具营收下滑严重

　　和良品铺子的快速反应不同，华帝股份直至7月19日午间才做出回应。    7月19日11时9分，华帝股份官方微博华帝公司发文表示，“华帝股份与吴亦凡先生代言合作已于2021年7月到期，相关宣传合作已完成及终止。”并置顶了和新代言人欧阳娜娜相关的微博内容。截至7月19日收盘，华帝股份报6.81元/股，下跌1.45%。    吴亦凡私生活风波后，有网友晒出吴亦凡代言的华帝广告仍在投放

　　不过在华帝股份回应之前，有网友在豆瓣晒出截图并表示，吴亦凡代言华帝股份的开屏广告仍在豆瓣平台进行投放。目前该网友晒出的截图已经无法查阅，该发布信息下仅剩少数网友的回复内容。

　　2019年12月6日,华帝官宣吴亦凡正式出任华帝品牌代言人。2020年报指出，“公司聘请吴亦凡、林更新为品牌代言人，借助代言人的时尚形象及自身气质，将时尚基因渗透到品牌内在气质中。”而在2021年6月28日，华帝股份还曾在投资者互动平台回复表示：“目前公司的代言人是林更新和吴亦凡。”

　　《证券市场周刊》记者梳理发现，华帝股份历年来的广告宣传费较高，年报数据显示，自2017年开始，华帝股份每年的广告宣传费超3亿元，2017年～2020年依次为3.5亿元、3.19亿元、3.2亿元、3.17亿元。广告宣传费蚕食掉华帝股份较大盈利空间，2017年～2020年，华帝股份归母净利润依次为，5.1亿元、6.77亿元、7.48亿元、4.08亿元。

　　值得一提的是，自2019年开始，华帝股份营业收入呈下滑趋势，2019年实现营收57.48亿元，同比下滑5.69%；2020年实现营收43.6亿元，同比下滑24.14%。其中，抽油烟机、灶具两类产品是下滑的主要原因，年报显示，2020年公司抽油烟机营收下滑28.59%，灶具营收下滑26.95%。

　　主演电视剧《青簪行》播出或受影响

　　波及腾讯控股、阅文集团、凤凰传媒

　　吴亦凡的私生活风波，还可能波及到其所主演的《青簪行》。

　　2019年，吴亦凡与杨紫合作拍摄古装探案轻喜剧《青簪行》。企鹅影视、新丽传媒、凤凰联动影业是其出品方，而出品方背后则依次背靠腾讯控股(00700.HK)、阅文集团(00772.HK)、凤凰传媒(601928.SH)三家上市公司。

　　吴亦凡的负面新闻也让上述公司股价在一定程度上受到影响，腾讯控股跌2.57%、阅文集团跌3.32%。

　　据媒体报道，《青簪行》是腾讯的S+项目，资金投入过亿，2021年4月19日取得发行许可。市场普遍认为，该片将于暑假播出的可能性较大。

　　不过，男主角吴亦凡的负面新闻，让《青簪行》的播出时间变得扑朔迷离。7月19日，腾讯视频微博发文表示，腾讯视频向吴亦凡方进行了品牌代言人合作撤销告知，已与吴亦凡方终止了一切品牌层面的相关合作。

　　不过，对于网友所关心的《青簪行》后续是否播出这一问题，腾讯视频并未给出准确回应。

　　(文中提及个股仅为举例分析，不做买卖建议。)