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iPhone这十年,书写了一部移动互联网的创业史

来源:证券时报     作者:卓泳    2017-09-13 23:11:29
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  证券时报网09月13日讯

  证券时报记者 卓泳

  2007年,苹果位于第五大道的旗舰店前人潮汹涌,这家店当时放着苹果最流行的设备,例如iPod Nano和MacBook,但是,这些人等待的却是一个在日后改变整个手机行业,乃至影响整个时代变迁的新兴事物——第一代iPhone。

  从第一代iPhone到iPhone 8,一晃已十年。

  有人认为,移动互联网的创业史,背后就是一部iPhone变迁史。每一代iPhone的新功能、新变化,都在无形中影响着这个时代的发展和进步。

  移动互联网资深分析师石亚琼在36氪撰文指出,iPhone的十年进化史给创业和投资带来的红利分为四个阶段,分别是工具红利时代、信息红利时代、社交红利时代和消费创业红利时代。这些时代的红利造就了哪些创业作品?掀起了怎样的投资浪潮?

  工具红利时代——Camera 360、365日历

  第一批抓住iPhone红利的是一批工具类的应用,如Camera 360 、365日历,Camera 360是中国最早的拍照类应用之一,但到了iPhone 4时代,iPhone拍照能力大幅提升,后起的应用直接调用iPhone拍照、图像接口,增加了类似的功能, Camera 360的功能受到冲击,于是开始布局海外市场。据官方透露,目前Camera 360已经在全球拥有累计用户超8亿,国内用户超2.5亿。而近日,全球最大的社交媒体Facebook与毕马威咨询公司(KPMG)联合发布“2017中国出海人本营销领先品牌排行榜”,Camera 360以其在海外市场的优异表现成功入选榜单50强。

  365日历则是一款专业的日历服务商,2010年,365日历的重心开始转向移动端,趁着移动互联网爆发的时机,其在web端与360安全桌面、百度、腾讯Q+等展开合作,移动端又与联想、中兴、飞利浦、TCL等通讯商对接,用户数积累到千万量级后,开始向日程管理方向转型,并于2011年获得了来自挚信资本数百万美元的A轮融资,2013年1月又获得挚信资本和腾讯的千万元B轮投资,2014年1月还获得了由复星昆仲和DST资本合投的数千万美元C轮融资。

  据清科报告,2012年上半年中国移动互联网产业披露的投资事件达30起,其中,披露投资金额的投资案例数为17起,披露投资金额总额约为3.78亿美元,平均单笔投资金额约为2225万美元。

  信息红利时代——《捕鱼达人》、《愤怒的小鸟》

  iPhone3GS发布后,信息的红利时代开始了。iPhone 3GS增加了3G网络模块,用户可以浏览更丰富的图文内容,这个时代的典型标志是,各种内容载体,如新闻客户端、视频APP、音频APP开始改变用户接受讯息的方式。尤其值得一提的是,有一类内容开始开始火爆起来,那就是游戏。

  由Rovio开发的一款休闲益智类游戏《愤怒的小鸟》于2009年12月首发于iOS,从当年开始,《涂鸦跳跃》、《愤怒的小鸟》等休闲游戏开始流行。而代理运营过《愤怒的小鸟》的乐逗游戏母公司就在2011年成立,抓住移动互联网市场兴起的时机,迅速抢占了手游发行市场的领先地位,2014年成功登陆纳斯达克。这一年推出的产品,开始了流水千万的传说,《捕鱼达人》成就了中国手游行业的“大佬”触控科技。

  手游的爆发为2013年的投资热奠定了基础,公开数据显示,2013年共有22起手游并购,总金额达203亿,如掌趣25亿并购玩蟹科技和上游信息,华谊6.72亿并购银汉,天舟文化12.54亿并购神奇时代等。几乎每起并购都有2个共同的特点:其一,高溢价,PE动辄10余倍。其二,每当并购公告发布后,股价无一例外一路飘红。

  除了游戏领域,手握移动互联网时代的“明星”、团购网站、本地生活服务平台等诸多概念的大众点评也在2011年4月宣布获得1亿美元融资,2014年,大众点评CEO张涛接受采访时谈到,如果不是2010年看到了团购和移动互联网的机会,大众点评很有可能在当年上市,因为看到移动互联网的机会,觉得可以将公司做到更大再上市。

  中国最早也是具有标志性的LBS产品——街旁也在那个时候兴起,街旁来自iPhone 3GS 的新模块——辅助全球卫星定位系统,以签到为卖点,但是,街旁本身并不能成为内容,必须与场景结合才能有价值,所以在2015年关闭了网站,但在今天看来,街旁对于 O2O的探索也有积极的意义。

  社交红利时代——微博,点点、啪啪都火过

  石亚琼认为,社交红利时代是伴随iPhone 4(s)产生的。iPhone 4和前面几代相比,最吸引用户的是它的摄像头以及超高分辨率的屏幕,读图时代因此触发。与此同时,用户开始追求互动,因而推动了国内社交创业的红利。这一时期,国外Instagram大放异彩,在4s之前推出的微信开始快速获取用户,陌陌顺势推出。图片加互动也使得内容类应用出现新玩法,典型代表是微博,点点、啪啪都火过。

  在国内,除了独霸全国的社交工具微信之外,还有许多在社交红利时代红过一时或者成长起来的例子。如2013年12月推出的脸萌,脸萌是一款超萌超潮的拼脸软件,即使你不会画画,也可以轻松制作你的专属卡通形象,2014年6月初就在网络爆红,几乎每个人的微信头像都用自己设计的脸萌形象来过把瘾。2014年年初和2014年年中,脸萌宣布分别获得IDG数百万元的天使投资和千万元级别的A轮融资。

  此外,全球第一款原创将真人拍成幽默漫画的手机应用魔漫相机也在2013年7月上线,上线以后,魔漫相机创下了全球移动互联网领域的多项纪录,如单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月用户数破亿,单日头像上传2亿张、160多个国家和地区AppStore总排名第一等。2014年9月,魔漫相机宣布其已完成A轮数千万美元融资,投资方为阿里巴巴。

  在国外,社交网站Facebook推出新视频应用Riff ,用户可以先用Riff拍摄一段长达20秒的视频发给朋友后,其他的朋友也能够将视频片段叠加在这个视频中,使其成为集体创作的视频;社交网站Twitter推出视频直播应用Periscope,有了这款软件,每个人都可以成为视频新闻的播报员;社交网站Instagram推出拼图应用Layout,用户可以选择已经拍好的照片或马上自拍4张照片制作成一张,可以随意排列图片和调整大小。

  消费创业红利期——支付宝、微信支付、美拍、小咖秀

  从iPhone5开始的库克时代是消费创业的红利期。iPhone5时代的开始,也是创业者开始在商业模式上积极摸索的开端,电商、O2O也在这个时候开始兴起。“场景化”似乎是这个时候的所用应用的“标配”,缺乏消费场景的应用都很难做起来。

  石亚琼还分析,这个时候和iPhone相关的标志性功能模块就是指纹,因为它降低了支付的门槛,促进了应用的场景化,支付宝和微信支付就是两个典型案例。还有就是大屏时代的到来,内容开始富媒体化,美拍、小咖秀都因为这个火过。

  (证券时报网快讯中心)
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