9月16日凌晨，苹果秋季新品发布会于ApplePark在线举行。
本届发布会仅持续了一小时左右，被网友戏称为“史上最短发布会”。
发布会上，
苹果带来了iPadAir、AppleWatch新产品，但是iPhone12未能与果粉见面，这也是苹果新机首次缺席新品发布会。
此前，苹果最新公布的第三财季财报显示，该季实现净营收596.85亿美元，创下历史同期最高纪录，
其中iPhone手机产品净营收达到264.2亿美元，在总销售额中占比为44%。
鉴于苹果手机产品在公司营收结构中的特殊地位，苹果股价也在新机缺席的“失望”中跳水，盘中一度从涨超2.5%到跌超1%。截至隔夜美股收盘，苹果涨幅收窄至0.16%。
iPhone12发布推迟，苹果的A股小伙伴也纷纷飘绿回应。9月16日早盘，苹果概念股普遍低开。立讯精密盘中股价跌超3%，歌尔股份、信维通信跌近2%，水晶光电、欧菲光等也出现明显下跌。
自2012年以来，苹果每年都会在9月的秋季发布会上推出新款iPhone。
但是今年由于疫情，苹果供应链受到影响，苹果新机的发布也被推迟。目前市场普遍预期，iPhone12或将在下月正式亮相。
没有iPhone12，苹果手表和新款iPad只能独挑大梁。
与前代手表相比，此次发布的第六代智能手表AppleWatchSeries6增加了监测用户血氧的功能。通过安装在手表背部的红外装置，读取用户血液的颜色，从而计算出血氧含量，甚至可以用于监测新冠肺炎症状。此外，苹果还推出了平价版手表AppleWatchSE。
不过，此次苹果手表取消了对USB电源适配器的配备。对此，苹果表示这是推动环境可持续性的做法。有分析称，后续或将在iPhone中也取消配备充电器。
除了苹果手表，iPad也是此次苹果发布会上的重点产品。此次，苹果推出了iPad8和新款iPadAir两款iPad新品。iPad8与此前版本区别不大，iPadAir则有较大改变。除外观变化外，iPadAir首次采用了A14芯片，其采用了5nm制程技术，这也是苹果迄今为止最先进的芯片。此前有人猜测A14芯片将由iPadPro或者iPhone12搭载亮相。
