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麦当劳同店销售超预期:促销活动吸引了更多顾客

来源:腾讯证券     作者:    2017-10-25 02:25:02
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  麦当劳

  
麦当劳(MCD.N)


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  腾讯证券讯 北京时间10月25日凌晨消息,据CNBC报道,麦当劳周二公布财报称,该公司第三季度的同店销售增长超出预期,主要由于其所采取的促销活动和新鲜食品服务吸引了更多的顾客。

  以下是麦当劳的季度业绩及其与接受汤森路透调查的华尔街分析师预期之间的对比:

  ——调整后每股收益为1.76美元,相比之下分析师平均预期为1.77美元;

  ——营收为58亿美元,相比之下分析师平均预期为57亿美元;

  ——美国同店销售增长4.1%,超出分析师此前平均预期的3.6%。

  受此影响,麦当劳股价最新上涨1%。今年截至目前为止,该股累计上涨了34%以上。

  “麦当劳的美国同店销售数据令人倍感振奋,而且关键问题在于,这个季度的业绩还受到了飓风的影响。”投资公司晨星(Morningstar)的分析师霍托维(R.J. Hottovy)在接受CNBC旗下节目“Squawk Box”采访时说道。“他们实施的新计划看起来已经发挥作用了。”

  举例来说,这家快餐连锁运营商在全美范围内推出了冷饮料超值促销计划,以1美元的价格提供软饮料;此外还推出了新的“Signature Crafted”(签名制作)三明治,售价在每个5美元到7美元之间。另外,麦当劳的McPick 2交易则允许顾客以5美元的价格购买两件菜单食品,此举也被视为起到了提高其第三季度销售额的作用。

  在上个月,数据追踪机构M Science发出警告称,总部设在伊利诺伊州的麦当劳已经由于飓风“哈维”(Harvey)和“艾尔玛”(Irma)而受到了损害。在当时,该机构发布的麦当劳销售额预期低于其他华尔街分析师的预测。

  但是,麦当劳周二公布的财报则表明,该公司采取的促销活动抵消了那些负面因素的一部分影响。

  “我们正在为更多的顾客提供更多服务,向其低价提供可口的食品,服务速度也很及时、友好。”麦当劳全球总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)在一份声明中说道。“在第三季度中,我们的同店销售以及旗下各个业务运营部门的顾客人数都有正面的表现,这表明在强大的2017年上半年业绩的基础之上,公司业务呈现出了广泛的动能。”

  麦当劳第三季度净利润增长至18.8亿美元,每股收益为2.32美元,相比之下去年同期的净利润和每股收益分别为12.8亿美元和1.50美元;不计入某些一次性项目,该季度的调整后每股收益为1.76美元。

  在美国市场上,麦当劳第三季度同店销售这种4.1%;而在全球市场上,同店销售则实现了6%的增长。

  该季度的总营收为57.5亿美元,与去年同期相比下降了10%,主要由于计入了与一项重新授权加盟计划有关的支出,麦当劳财报显示。

  麦当劳首席财务官凯文·奥桑(Kevin Ozan)称,在这个最新的季度中,该公司在中国大陆和中国香港市场上完成了将其业务重新授权加盟的计划,“提前一年多”完成了4000家连锁店的转变过程。他在一份声明中说道:“我们的公司结构变得更多地以授权加盟为主,这样一来就可以提供更加稳定的营收和利润流,而且投入资本回报也变得更高,从而将可推动股东价值上升。”

  授权加盟的运营方式可以降低运营连锁店的成本,同时为麦当劳带来更多的可以预见的租金和特许权使用费。

  麦当劳继续将重点放在菜单创新、连锁店翻新以及数字化下单和送餐服务商,原因是该公司正致力于实现可持续的增长和吸引更多顾客。举例来说,麦当劳正在与打车服务Uber旗下的UberEATS合作扩大其McDelivery计划。

  “连锁店翻新也有助于转变人们对麦当劳的印象。”GlobalData Retail的董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)在一份客户报告中写道。“翻新后的连锁店能够展现出现代化形象,并可有助于吸引新的用餐者,尤其是家庭用餐者和年轻人群体。”桑德斯说道。“另外,更好的产品展示也提高了传统上来说表现不佳的麦当劳食品的销售额。”

  桑德斯预测,到2020年底麦当劳的大多数连锁店都将得到技术更新所带来的“加强”;霍托维则表示,这应该将可推动该公司的美国同店销售进一步增长。

  麦当劳目前正致力于在其连锁店中增加柜台,并将推出移动下单和支付服务。(星云)
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