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Facebook股价大跌4.5%!分析师:数字广告信任度承压

来源:腾讯证券     作者:    2017-09-26 07:29:02
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  Facebook Inc

  
facebook inc(FB.OQ)


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  腾讯证券讯 北京时间9月26日凌晨消息,据巴伦周刊网站报道,社交网络巨头Facebook股价在美股市场周一的交易中收盘下跌7.67美元,报162.87美元,跌幅达4.5%,原因是该公司遭遇了一系列坏消息的袭击。

  在上周末,《华盛顿邮报》记者亚当·恩托斯(Adam Entous)、医疗设备·沃斯金(Elizabeth Dwoskin)和克雷格·蒂姆博格(Craig Timberg)刊出了一篇长文,内容是前美国总统巴拉克·奥巴马(Mark Zuckerberg)在去年11月份是如何敦促Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)更加密切地关注俄罗斯干预去年美国总统大选的前景的。这篇文章援引了来自多位匿名消息人士的言论,披露了很多相关细节信息,其中包括Facebook是如何难以鉴别其网站上与俄罗斯相关的广告的,此外还详细描述了参议员马克·沃纳(Mark Warner)对Facebook的造访。

  这篇文章作出的结论是,就俄罗斯在多么深的程度上试图操纵Facebook的问题而言,还有许多细节仍有待挖掘:“国会调查人员表示,这种信息披露只不过皮毛而已。有人说,Facebook截至目前的发现只是‘冰山一角’罢了。没人真正知道(Facebook平台上)到底有多少(俄罗斯相关)账号,也没人真正知道如何才能防止更多的账号出于影响大选——并导致美国社会自己跟自己对阵——的目的而被创造出来。”

  市场研究公司Pivotal Research的传媒分析师布莱恩·韦瑟(Brian Weiser)对Facebook周一股价下跌的市场反应作出了回应,他指出:“数字广告正面临着一个关键时刻,而(Facebook所面临的)不是什么很好的时刻。”

  韦瑟认为,Facebook及其他一些公司正面临着一个事关信任的关键时刻:

  “Facebook最近公开表示,为规划目的而提供的受众数据与来自于全球人口普查局的数据之间存在匹配不上的问题,而该公司在一开始就没有能力找到由俄罗斯宣传者发布的广告,在过去一年时间里也没能发现随后的其他几次事件,所有这些都意味着Facebook没能恪守其向广告主作出的承诺。在广告主花费的费用中,有很大一部分之所以会被投入进去,是因为这种花费被认为是有效的,或是因为被用于评估支出有效性的工具实际上是被用作证明一种选择是正确的或提高此前就已存在的预算。哪怕是在充斥着数据的世界里,一种媒体和创造性选择的集合到底是不是最为有效的也还是个很主观的问题;正因如此,广告主的信任才是至关重要的。”

  韦瑟表示,在此以前,他就已经看到了这个问题的征兆,原因是宝洁及其他公司已经削减了数字广告支出:

  “正如优步(Uber)与其广告代理商之一之间的一桩司法诉讼所展现出来的那样,今年早些时候优步已经取消了在应用安装上的支出。另外,Restoration Hardware也已经摒弃了该公司从搜索引擎那里买来的大多数关键词。这两家公司均表示,其业务并未因此而受到负面影响。虽然数字广告可以是非常有效的,但这三个例子非常明显地表明,广告主组织内部的最高层管理者正在加强对数字广告的审查,而此前相对来说则几乎不会进行什么严格的审查。”

  另外,韦瑟还指出数字广告在欧洲市场上也继续面临着监管压力,并举例称:“苹果已经对其Safari浏览器里内部的新cookie实施了新的限制。”(星云)
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