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“她经济”进入集中爆发期 创业者的机会在哪里?

来源:证券时报    作者:张司南   2016-08-20 16:57:55
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  证券时报网08月20日讯

  证券时报记者 张司南

  8月15日,国内女性助手类手机软件——美柚宣布获得10亿元的E轮融资,并完成VIE结构拆除,准备回归A股市场。随着美柚融资的落地,资本市场对于“她经济”的关注也再次集中起来。近年来,创业者也纷纷涌入围绕女性消费、服务等多个领域,“她经济”以其平稳且深厚的市场潜力受到了越来越多资本的追捧。围绕快速发展的她经济,创业者的机会在哪里?

  女性购买力进入集中爆发期 “她经济”迎来快速发展

  随着中国经济水平的整体提升以及消费观念的转变,女性在拉动消费增长过程中的作用日益明显。根据最新的CNNIC数据显示,我国网民的规模达到7.1亿,手机网民达到6.56亿,其中男女比例为53:47,同期全国人口男女比例为51.2:48.8,也就意味着女性网民约3.34亿。随着女性用户的不断攀升,网民性别结果趋向均衡,且与人口性别比例基本一致。可见,女性已经成为整个社会的“半边天”。另据《女性生活白皮书》显示,75%的中国家庭总消费是由女性来决策的,搞定了女性无疑就表示搞定了整个家庭的“钱袋子”。

  能图资本一直专注于消费服务产业深度资本整合,围绕中产阶层女性美丽时尚的生活方式,开展细分领域的投资。能图资本创始人熊芬在接受证券时报·创业资本汇记者采访时表示,“越来越多的人开始热议‘她经济’,主要基于两方面的原因,一是,女性作为消费服务的购买者,整体的经济独立能力日益提高,购买力大幅提高。二是,女性群体规模庞大,互联网背景下成长起来的女性超过1亿多,得益于互联网的高速发展,购买的便捷性促使女性的购买潜力开始集中爆发。 ”

  作为美柚C轮以及E轮的投资方,险峰长青资本可以说是“她经济”领域的投资老兵,蜜芽宝贝、辣妈帮、聚美优品等都是其投资的明星产品。险峰资本合伙人李黎表示,险峰资本一直以来都比较看好女性消费服务领域,无论是流量平台还是交易服务。此外,超过2亿的中等收入阶层家庭,女性掌握着包括男性消费用品购买力的决策权。

  正是这种趋势的变化,围绕女性消费与服务平台开始兴起,并受到了资本市场的青睐。洋码头、蜜芽宝贝、小红书等跨境电商平台相继获得融资。去年10月,以经期健康为核心女性健康管理应用——大姨吗获得1.3亿元的E轮融资。今年1月,以女性兴趣为主的垂直移动社区——玲珑沙龙也获得了千万元Pre-A轮融资,并且即将启动A轮融资。女性手机社区——辣妈帮正在谋求D轮融资。医疗美容平台——更美也在今年8月初宣布完成3.45亿元的C轮融资。同样聚焦女性群体的她社区也在上线四个月后,月活跃用户突破千万。

  作为从业者,媒体人出身的玲珑沙龙创始人于困困对记者说,女性用户在生活方式提升、消费选择方面更加愿意在社交网络发言和获取信息。基于对女性用户的了解,所以将创业方向瞄准了女性,才有了现在的玲珑沙龙。

  “她经济”不是风口却蕴藏巨大潜力 创业者机会在哪里?

  “她经济”的抬头,吸引了资本的流入,从而激发了更大的市场。让更多的创业者瞄准了“她经济”。而业务模式创新更是不断地吸引资本涌入,从而形成现阶段的良性循环。这其中不乏明星投资人的身影,比如Angelababy就投资了针对白领人群尤其是女性的轻断食果蔬汁HeyJuice,林志玲还与时尚圈好友共同创立Luvperfume爱香水。

  随着创业者与资本的双向涌入,“她经济”不仅涉及到珠宝设计师、女性俱乐部、女性应用等各个细分消费服务领域,还包括一些创新的女性服务业务模式。不少业内人士认为,她经济已经迎来风口。不过,李黎认为,“‘她经济’从来都不是风口,但却蕴含着巨大的市场机会。以女性为入口会有很大的想象空间,比如宠物、医疗美容、女性用品等细分领域会蕴含巨大的市场潜力,都是创业者可以探索的板块。”李黎还建议,“创业者若想切入她经济领域,首先就要注重差异化。女性市场在每个阶段都用不同的需求,要针对不同的需求来切入。其次是要顺应潮流,每个阶段都有一定的时代背景,比如蜜芽顺应海淘而生,没有专注女性服务等等,顺应潮流趋势很重要。”

  对于未来“她经济 ”发展趋势,熊芬认为,“看好‘她经济’本质上也是看到了女性的购买力的爆发潜力,具有独立经济能力、购买主导权的女性群体还将持续崛起,对应的‘她经济’则在未来十年内甚至更长的时间应该都有自己巨大的发展空间。”而于困困则认为,针对某一特征的女性人群作为创业切口,这是服务垂直人群的创业类型的一种,垂直是一种趋势,至于‘她经济’什么时候达到饱和的顶点,与选取的人群特征有关系。

  “不过风口是轮流转的,大家扎堆追的O2O、互联网金融、在线教育目前来看都存在一定问题。无论是创业者还是VC投资,都应该把商业的本质与逻辑想清楚,不能看她经济火热就放宽对这个赛道项目的判断标准。投资必须是投资尚未来临的风口,而不是追风口。”熊芬提醒道。
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