近日，Keep上线了《为你圆梦|哆啦A梦神奇道具线上跑「任意门篇」》赛事，2023年12月31日-2024年3月31日期间，用户都可报名参与，与哆啦A梦一起奔向新年，迎接春天。 本次赛事只有一个里程数——2.112km，是哆啦A梦诞生的年份。赛事的实体奖牌分为经典款和趣玩款，两款奖牌都以带着“铃铛”的哆啦A梦为核心元素，奖牌背面是哆啦A梦、大雄、静香、胖虎、小夫。趣玩款则增加了更多玩法，奖牌背面的任意门可以立起来，角色插件可以作为站在任意门背后，更为形象生动。
童年情怀+运动探索，超级IP爆发新势能
作为一个诞生超半个世纪的作品，“哆啦A梦”陪伴了一代又一代人成长，至今仍拥有巨大的粉丝群体与超强的市场表现力。
2002年，美国《时代》周刊评选20位最能代表亚洲形象的“亚洲英雄”，哆啦A梦是唯一入选的卡通人物。在上榜评语中，《时代》周刊这样写道：美国神话学家坎贝尔认为英雄是那些敢于踏上征途、翻越障碍，用某种方式说出我们心中的普遍情感相沟通，让我们可以更有所为、变得更好的人。
这种不服输的精神与运动理念高度契合，Keep希望通过这个给人带来快乐的IP，让更多人感受运动的快乐。对于很多哆啦A梦的粉丝来说，获得哆啦A梦的鼓励，让自己有了更强的运动动力，而运动结束后的实体奖励，正是对汗水最好的激励。
这种奖励机制，也让运动的门槛变得更多，让更多人加入运动的阵营中，运动以往枯燥、难以坚持的刻板印象也逐渐被改变。
运动潮玩爆火，Keep奖牌探索破圈新玩法
“跑一块奖牌”成为了越来越多年轻人的生活方式，小红书、抖音等社交平台上，很多年轻人分享自己参与赛事最终拿下奖牌的经历，运动奖牌俨然已成年轻群体的一种社交货币。
甚至有媒体将奖牌概括为“更适合中国宝宝的‘炫富’”——一方面，年轻人通过晒奖牌，晒出了快乐情绪，在焦虑、迷茫弥散的当下，运动帮助年轻人释放压力，奖牌给予其快乐盖章认证；另一方面通过晒奖牌“炫耀”健康水平的富裕，晒晒自己运动成果的勋章，不失为一种更加 Z 世代的低调“炫富”法。
基于对年轻人需求的洞察，Keep通过深度挖掘不同用户的深层次需求，寻找用户强连接的认知形象，与超多人气爆款 IP 联名，以运动文化为底色，通过奖牌承载运动理念，突破不同用户圈层，让更多的人感受“自律给我快乐的自由”。
目前，Keep已经与近百个不同IP推出了联名奖牌，迪士尼系列、三丽鸥系列、米哈游系列……成为了Keep奖牌联名的常客。而Keep奖牌则通过精美的设计、精细的工艺、趣味的玩法，进一步放大IP势能。
未来，Keep将推出更多符合年轻人情感需求与社交需求的线上活动，通过奖牌为年轻人的潮流生活增添更多趣味。
