蔡徐坤事件沸沸扬扬，燕京啤酒(000729)被卷入其中。

　　“燕京啤酒‘错付’蔡徐坤？”的词条挂上热搜。

　　有股民表示，

　　“找小鲜肉代言定位就不准确”并催促其赶紧解约。

　　凭借U8扭转颓势的燕京啤酒再次蒙上了一层阴云。

　　投资者之所以反应如此强烈，

　　是因为这已经不是燕京啤酒第一次踩雷中代言人舆情的雷。

　　此前，就曾踩中“张哲瀚事件”的雷。

　　受代言人舆情影响的背后，

　　是燕京啤酒“高端化、年轻化”的布局。

　　在业绩颓势的情况下，

　　燕京啤酒进行了一系列的“高端化、年轻化”转型。

　　董事长耿超曾表示，“啤酒行业得年轻人者得天下。”

　　燕京啤酒从2020年开始启用流量明星，

　　接连签下了王一博、张哲瀚、蔡徐坤等“顶流”。

　　新的产销策略为其带来了业绩提升。

　　2022年，燕京啤酒盈利大涨五成。

　　2023年第一季度，盈利更是同比大涨73倍。

　　耿超称“市场反应比想象的快”。

　　靠“绑定顶流”赚钱的路有利也有弊，并不好走。

　　在“流量”的加持下，燕京啤酒虽然业绩有所好转，

　　但是广告费用也随之水涨船高。

　　2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费

　　分别为4.41亿、5.06亿、5.6亿、6.04亿，逐年增长。

　　高额的广告费会蚕食部分利润。

　　另外，“顶流们”除了有号召力，

　　能给企业带来流量与销量的同时，

　　也能带来不可预测的高风险。

　　两度在代言人上踩雷，

　　燕京啤酒的“背调”工作需更加严谨，

　　否则被代言人舆情影响，

　　这可能不是最后一次！