一年之计在于春。在我国全力推动高质量发展的过程中，酒店行业也吹响了复苏的号角，准备在2023年开启“狂飙”模式。

近日，A股上市公司君亭酒店集团股份有限公司(简称：君亭酒店，股票代码：301073.SZ)与中旅酒店签订《战略合作框架协议》，双方将在酒店管理、联名品牌建设、会员合作、创新升级等方面展开深度合作，推动双方主业快速发展。

近期，随着旅游市场的快速复苏，国内群众的旅游需求持续释放。交通运输部数据显示，2023年春运期间，全社会人员流动量约47.33亿人次，相比上年同期增长50.5%。

以浙江杭州为例，春节假期期间，当地多个景区的游客络绎不绝，不少酒店都出现了“一房难求”的景象。

进入2月份之后，国内群众的旅游热情不减，不少人利用2月到3月的旅游淡季开启春季错峰游，旅游出行、住宿餐饮等市场需求进一步释放。与此同时，很多上班族开始期待下一个假期的到来，“五一”小长假成为咨询量最高的旅游团期，旅游、酒店等行业有望加速复苏。

随着各地酒店的入住率走高的预期加强，不少品牌酒店都积极扩张升级，满足日益多样化的市场需求。

此次君亭酒店与中旅酒店的合作，可谓是强强联合、相得益彰。双方将聚焦品牌共创、资源互通、平台共建，在酒店管理、联名品牌建设、会员合作、创新升级等方面开展深度合作，带动双方主业全面提质、快速发展。

公开资料显示，君亭酒店是中国领先的高端商务酒店和度假酒店运营商，也是中高端精选酒店和生活方式酒店的开拓者。公司的总部设在杭州，以长三角城市群为核心发展区域，逐步向全国的重点城市拓展发散，已逐步发展成为深受消费者喜爱的中国原创酒店品牌。

中旅酒店是中国旅游集团的全资子公司，持续为客人创造独特且极具个性化的旅游住宿体验，为业主获得最大效益，实现酒店的可持续增长。目前，中旅酒店在海内外持有和管理酒店超过200家，客房超过50000间。

可以说，两家酒店的背景实力都很强大，君亭酒店的品牌影响力和拓店速度都处于快速成长的时期，此次与中旅酒店这样的国资平台开展合作，将为君亭酒店的中高端酒店品牌带来信任背书，同时为后续项目在资本运作、物业获取等方面的合作创造更大可能性。

具体来看，君亭酒店与中旅酒店将在联名品牌共建、会员合作等方面展开合作。其中，在品牌建设方面，君亭酒店旗下拥有君澜度假酒店、君澜大饭店、夜泊君亭、景澜酒店等10个品牌；而中旅酒店拥有四个系列五个品牌，包括“维景”系列、“睿景”系列和“舍野”、“旅居”系列。

未来，双方将建立以各自品牌为基础的联名产品开展合作，或根据目标客群共同打造新的联合品牌酒店产品。双方共同布局中高端酒店市场，优势互补，有望合力实现规模扩张。

此外，君亭酒店与中旅酒店将共同探索酒店咖啡产品合作。中旅酒店旗下“逸派”咖啡能够丰富消费者的选择，打造酒店高品质咖啡体验场景，提升酒店品牌格调。双方将探索多种模式，在君亭酒店公共空间开设逸派咖啡，携手共创新的盈利增长点。

在租赁直营项目方面，为扩大市场影响力，双方将探讨合资合作、共同开发单一租赁直营酒店项目，打造区域性的品牌旗舰店，并注入各方的优势资源，以点带面扩展业务布局，实现互利共赢。

根据协议，君亭酒店与中旅酒店还将在会员共享互通、联合营销推广、人才交流合作等方面进行深入合作和交流，促进双方主业的快速发展，最终实现“双赢”。

从自身发展来看，君亭酒店也具有较强的市场竞争优势。

值得一提的是，君亭酒店始终致力于民族品牌建设，打造具有文化特色及时代特征，极具品牌影响力和竞争力的酒店管理集团。

在战略目标指引下，君亭酒店进入全新发展周期，核心管理团队具备高端酒店背景，经验丰富，沿袭高端服务基因。团队成员对中高端酒店的深耕使得公司的产品设计、服务设计、平面功能布局一直处于业内极高水平。

君亭酒店的中高端酒店特色开发方案日臻成熟，已具备定制化、多样化的开发能力，能够满足中高端及以上酒店项目需求。经过多年深耕，公司现已形成“传统星级酒店改造”、“城市高端商业综合体及社区商业配套酒店”、“城市文化街区及特色小镇配套酒店”等酒店开发技术，具备定制化的项目设计、开发能力，充分提高物业投资回报。

基于一店一品的策划设计，君亭酒店获得差异化的竞争优势，单店盈利能力有口皆碑。

在持续提升竞争力方面，君亭酒店也一直在努力。公司此前的定增项目所募集资金将用于新增直营酒店投资开发项目和现有酒店装修升级，此举将新增公司直营酒店数量，并优化提升现有酒店的盈利能力。

据了解，未来公司将新增15家直营酒店、改造升级6家现有直营酒店，君亭酒店的市场份额和盈利规模将得到进一步巩固和提升。

总的来说，随着旅游业的逐步复苏，旅游出行、酒店住宿等市场需求恢复，不断扩大规模、增强核心竞争力的君亭酒店有望进一步巩固公司的市场地位和品牌影响力，与中旅酒店的合作又将持续开拓中高端酒店市场，实现双方的互利共赢。