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    思维生活+ | 估值200亿美元,小红书“种草”背后的生意经

    2021-11-26 08:10:09 来源:投资者网思维财经 作者:佚名
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      今年以来,“网红制造机”小红书可谓是刷屏不断,仅前段时间关于“小红书的网图滤镜有多强”话题,微博阅读量就高达4.2亿。大家直言网图和现实差距有“亿”点点大。尽管网上吐槽不断,但小红书对资本的“种草”能力丝毫未受影响。

      企查查显示,11月8日小红书完成新一轮5亿美元融资,由淡马锡和腾讯领投,阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投,投后估值高达 200 亿美元。该估值为微博市值的2倍、知乎的3倍。

      小红书成立于2013年,以海淘好物分享起家,用户主要通过视频、图文形式发布内容。因平台分享内容多集中在时尚、美妆、美食、旅行、母婴、家装等领域,所以一直以来,小红书以女性用户居多。易观千帆数据显示,截至今年9月份,小红书月活跃用户约为1.5亿,女性用户占比67%,30岁以下用户占比66%,中高消费用户占比高达86%。

      “种草”对小红书而言,是标签,更是王牌。据完美日记招股书披露,小红书上超过1.5万个KOL都跟公司有过合作。其创始人黄锦峰曾表示,小红书在品牌打造的过程中创造了不可替代的价值。完美日记的成功吸引了一众新兴品牌入驻平台。以小红书为营销阵地,钟薛高、元气森林、田园主义、王饱饱、三顿半等新锐品牌迅速崛起。小红书的营收构成中,广告收入占到了整体营收的80%。

      然而,近年来,关于小红书“假流量、假文案、假产品”的问题多次被曝光,从“炫富”“病媛”“滤镜”事件不难看出,越来越多用户对平台分享内容真实性产生了怀疑。当流量红利退去,小红书如何守住底线不被“拔草”,仍需要时间的检验。(思维财经出品)■

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