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    波司登(03998.HK)公布中期业绩 纯利增长31.4% 毛利率升至50.5%

    2021-11-25 20:17:15 来源:格隆汇 作者:佚名
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      格隆汇11月25日丨波司登(03998.HK)公告,截至2021年9月30日止6个月,公司收入增加15.6%至约人民币53.9亿元,期间毛利率提升2.7个百分点至50.5%,经营溢利率提升0.5个百分点至14.8%,公司权益股东应占溢利上升31.4%至约人民币6.4亿元,董事会宣派中期股息每股普通股4.5港仙。

      2021/22财年,集团确立了成为全球领先的羽绒服专家的品牌定位,以用户为中心,以品牌为引领,聚焦打造渠道领先、商品领先、形象领先、零售领先、用户经营领先,实现品牌羽绒服业务的稳定、高质量增长。

      期间品牌羽绒服业务仍为集团的最大收入来源,录得收入约为人民币34.73亿元,占总收入的64.5%,同比上升16.2%;贴牌加工管理业务录得收入约为人民币14.28亿元,占总收入的26.5%,同比增长16.2%;多元化服装业务录得收入约为人民币7180万元,占总收入的1.3%,同比上升129.2%。

      产品创新层面,集团进一步发挥所长,聚焦尖端、时尚领军产品研发,以技术领先带动中高端产品占比攀升,以设计赋能产品系列化、时尚化、品牌化。

      渠道升级层面,集团更强调渠道结构的稳步升级,在关注当地购物中心、核心地带门店布局提升的同时,亦非常关注“2+13”个重点城市(即,北京、上海及其他13个一线及新一线城市)的拓展和打造。同时,通过终端店铺形象加速迭代,主流渠道旺店助销,巩固并进一步提升终端门店的经营能力和销售效率。

      本财年上半年,集团持续利用企业微信建立与顾客更加便捷的沟通桥梁,新增企业微信好友152万,波司登品牌微信公众号粉丝累计超过600万,抖音官方账号粉丝累计超过220万。波司登品牌天猫平台拥有注册会员488万人,其中30岁以下年轻消费者占比约为43.2%,较去年同期有明显增长。会员复购金额占会员购买总额达到了38.8%。

      集团高度重视产品的技术创新,将科研技术创新纳入到供应链重要核心战略,并持续加重投入。在本财年上半年,集团承接南极科考、登峰产品的技术、质量服务,共申报专利112项,含发明、实用及外观专利,取得之前年度申请专利证书28份,为羽绒服专家提供了专利技术、背书支撑。本财年上半年,集团大规模应用投产无异味羽绒,已掌握了羽绒去异味的产品羽绒气味的核心技术。截止本公告日期,集团已累计全部专利311项(含发明、实用新型及外观专利)。

      此外,2021年8月,世界权威市场调查机构欧睿国际完成2020年羽绒服产品零售渠道销售额、销售量统计,结果显示,波司登集团羽绒服规模全球第一,销售额、销售量同时位列第一,这意味着波司登集团已位列全球羽绒服第一梯队。

      2021年9月,波司登品牌官宣品牌代言人,新一季的时尚系列广告大片一经发布,即刻引起消费者的热议,收获大量好评。同月,波司登品牌全新品牌广告片和形象大片上线,全面引爆一线、新一线等全国核心城市。海陆空矩阵式投放核心城市、核心商圈、户外高铁、以及分众梯媒等用户触点。实现短时间内高曝光,高触达的媒体效应。

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