8月16号晚，燕京啤酒(000729,股吧)公布2021年半年报，上半年实现营业收入63.17亿元，同比增长13.51%，实现归属于上市公司股东的净利润2.88亿元，同比增长7.12%。

　　中高端结构优化，二季度扭亏为盈

　　燕京啤酒主营啤酒、露酒、矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱的制造和销售。啤酒属于日常快速消费品，公司啤酒的生产及销售业务占公司主营业务的90%以上。

　　2021年一季报中，燕京啤酒实现营业收入27.76亿元，同比增长38.49%，净利润亏损1.09亿元。如果以此计算，燕京啤酒在第二季度实现营业收入35.41亿元，净利润3.97亿元，实现扭亏为盈。

　　公司按出厂价格高低将啤酒产品主要分类为中高档产品和普通产品，其中中高档产品主要包括燕京白啤、燕京U8、燕京纯生、漓泉1998等产品。

　　从2021年的中报来看，燕京啤酒持续走中高端化的路线得到支撑。2021年上半年，中高端产品实现营业收入37.10亿元，同比增长29.88%，占总营收比重提升至61.70%，较2020年同期增长6.53%。

　　值得注意的是，财政补贴对于燕京啤酒的净利润增长起到了重要作用。

　　2021年上半年，燕京啤酒以及遍布全国18个省的50家控股子公司先后因自治区重点产业发展专项资金、煤改气提升项目补助、以工代训补贴、企业发展资金、困难企业补助、人才储备生活补贴、专利资助、绿色工厂补助等多个项目获得全国各地省市的财政补贴。

　　根据规定，计入当期损益的政府补助高达2416.28万元，占净利润的8.37%。

　　艺人代言为突破口 加速品牌年轻化

　　燕京啤酒坚持1+3品牌发展战略，即以“燕京”为主品牌，同时培育漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌。

　　据悉，作为燕京的子公司，惠泉啤酒(600573,股吧)也公布了2021年中报，实现净利润1160.82万元，同比增长30.08%。

　　在营销方面，燕京啤酒以签约一线艺人做燕京品牌代言人为突破口，以年轻消费者的需求为导向，持续开展线上线下一体化营销策略。

　　6月下旬，燕京啤酒就在公司品鉴会上推出全新全国大单品“燕京V10精酿白啤”，蔡徐坤为品牌代言人。

　　在艺人代言方面，燕京啤酒表现得很成熟。6月6日，燕京雪鹿啤酒官宣张哲瀚为品牌首位代言人，据悉当日天猫、京东等全平台1小时销售量就达到5.6万箱，销售业绩突破270万。近日，张哲瀚行为失当，燕京啤酒立即在微博删除相关信息，并在天猫旗舰店下架相关商品。

　　此外，燕京啤酒还通过大型灯光秀表演先后在北京、上海、广州、重庆、武汉等10座城市进行宣传，推动品牌年轻化转型。

　　在2021年6月22日发布的《中国500最具价值品牌》上，燕京啤酒以1488.96亿的品牌价值位居啤酒行业第3位，此外，漓泉啤酒品牌价值237.32亿元，惠泉啤酒品牌价值181.35亿元，雪鹿啤酒品牌价值101.16亿元。