日用化妆品作为人们生活的必需品，已走进千万家庭的日常生活中。然而，日化品在拥有庞大的市场背后，也同样拥有着巨大的行业竞争。上海家化(600315)作为国产日化品的知名企业，在行业竞争巨大的背景下，凭借自身的产品优势和市场品牌的不断建设，成为国产日化的领军企业。    日化市场增长空间巨大

　　近十年以来，随着中国经济水平的提高带来的人均可支配收入的增长，人们对高质量生活的诉求越来越高，促进了消费升级和日化产品的高端需求增加，并进一步激发了中国日化市场的潜在增长。

　　从我国日化市场来看，2015-2020年我国日化行业市场规模呈逐年上升趋势，根据Euromonitor提供的数据显示，2020年我国日化行业占全球日化行业市场规模的13.89%，较2015年增加3.86个百分点，市场规模实现906.75亿美元，较2019年同比增长5.83%。

　　据了解，2020年，中国日化行业以个人护理产品为主，个人护理产品实现737.63亿美元销售收入，占中国日化行业总规模的81.35%；家庭类日化产品实现销售收入169.12亿美元，占中国日化行业总规模的18.65%。

　　上海家化作为目前国内品类和品牌矩阵最为强大的平台型日化龙头公司，产品覆盖美容护肤、个人护理、家居护理三大领域，通过内生孵化，旗下拥有“六神”、“佰草集”、“美加净”、“高夫”、“玉泽”、“家安”、“启初”和“双妹”等多个国内知名品牌。

　　2017年，上海家化率先开展社交电商的营销访视，经过几年发展，现如今上海家化的社交电商已具有了不可忽略的规模。例如2020年上海家化的品牌云盛典，特邀当红主播李佳琦前来直播带货。通过“线上+红人主播”的方式展现了上海家化加速年轻化转型的策略，并以迎合消费者喜好的沟通方式将产品推送到大众面前。

　　此外，上海家化旗下品牌佰草集开展了与敦煌IP的深入合作。2019年9月，佰草集与花开敦煌IP签订了合作协议，并于2020年与国内敦煌图案权威研究专家、艺术家常沙娜先生共同打造敦煌文化系列特色合作跨界产品，全面展示敦煌历经千年沉淀的传统文化艺术之美，吸引年轻消费者关注国货的创新力。

　　财报显示，2020年上海家化在美妆日化行业营业收入共计70.28亿元，其中护肤、个护家清、母婴及合作品牌的营业收入分别为22.6亿元、23.99亿元、20.71亿元以及3.5亿元，所占市场份额巨大。

　　需求洞察紧扣市场趋势

　　上海家化紧抓市场趋势，旗下品牌矩阵丰富，产品品种繁多。

　　据市场调研数据显示，香氛市场的年增长率高达35%，香氛已成为增速最快的美妆诉求点。作为上海家化旗下的知名国货品牌-美加净，紧抓香氛护手需求，并与4位国际调香大师合作，推出了专门针对东方女性喜好的4种香型护手霜，该产品具有24小时滋润、7小时留香的功效。此外，针对天然发酵的最新趋势，美加净在2020年重磅推出酵米焕活保湿系列，融合了新科技成分，受到年轻消费者的欢迎。

　　同时，上海家化还率先提出“医研共创”的口号，将医研的成果转化为医美产品的同时，也走出了一条差异化竞争的路道。旗下功能性护肤品牌玉泽加强医研共创，与上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科、复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院进行合作，共同研发出的“皮肤屏障修复”身体乳与精华乳上市前经过1386例的功效与安全性临床验证，强化了品牌资产，辅以直播营销并不断优化，实现三位数高速增长。

　　此外，新冠肺炎的疫情让家居洁净成为刚需，针对这一市场需求的井喷，家安推出空气净化香氛系列、空气净味除菌喷雾、多功能除菌去渍泡等多款产品，紧扣市场需求。

　　大力研发斩获多项荣誉

　　上海家化在基础研究、原料开发、标准制定、配方开发等方面持续创新，为消费者打造注重环境的高功效、安全、致美产品。

　　上海家化结合日化的化妆品行业发展特点，围绕功效活性物的开发、皮肤免疫、皮肤微生态、皮肤屏障修护、干细胞与衰老、皮肤影像与定制化等方向展开研究，根据行业发酵原料应用发展趋势，结合公司在美容植物(中草药)方面的积累，投入资金新建了自主发酵技术硬件平台。

　　同时，公司继续深化与上海交通大学附属瑞金医院、复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院、上海海关技术中心、上海市疾病预防控制中心、华东理工大学等知名医院、院校的合作，在应用基础研究转化方面不断取得突破。其中和上海市皮肤病医院有超过20年的合作研究，近年来每年合作开展超20个临床项目，共同探讨化妆品功效转化、损伤皮肤研究，合作建立皮肤屏障模型在产品安全性中的运用。

　　此外，上海家化大力投入研发，2020年研发投入1.51亿，研发投入金额占营业收入比例为2.15%，研发人员共210人，研发人员数量占公司总人数的比例为3.82%，显著提升了上海家化的研发实力。仅在2019年，公司就参与了21项国家标准、地方标准、团体标准及企业标准的起草制定；2020年，公司新获得4项国家授权发明专利，同时新提交18项发明专利申请、33项外观设计专利申请。

　　公司还先后荣获上海日用化学品行业协会颁发的2020年度最具影响力化妆品企业奖；中国香料香精化妆品工业联合会科技大会颁发的2020年度优秀研发团队、优秀工程师、新锐工程师、创新产品抗疫特别奖、化妆品最佳包装设计奖、论文优秀奖；2020年度中国轻工业联合会科学技术奖励的受理项目：技术发明奖及科技进步奖。

　　目前，上海家化以尽善之心追求至美的产品与服务，为消费者、股东、员工和社会创造最大价值，致力于成为中国美妆日化领导者，值得市场关注。