财联社(上海，编辑 周玲)讯，美国大型科技公司将在本周晚些时候发布三季度财报。分析师预计，受益于广告市场的惊人复苏，Facebook、Twitter、亚马逊和Alphabet旗下谷歌等拥有广告业务的公司，业绩或受到大幅提振。但分析师仍对某些因素保持警惕，如旅行支出的下滑。

　　Facebook、Twitter、亚马逊和Alphabet旗下谷歌都将于当时时间本周四下午公布财报。投行对他们的广告业务复苏普遍比较乐观。

　　摩根士丹利的分析师上周日表示，他们本来就对在线广告市场的复苏持乐观态度，但在Snap报告广告收入大幅超出预期，Verizon子公司美国在线(AOL)、Sirius旗下的潘多拉(Pandora)和Interpublic Group的广告业绩均报告好于预期之后，他们变得更加乐观。

　　摩根士丹利表示：“广告市场复苏速度快于预期的可能性越来越大。”该机构指出，Snap、AOL和Pandora的广告收入增长率都“大致回到了1~2月份时的水平。”

　　大摩报告还指出，如果增长率回到疫情之前的水平，谷歌、Facebook、Twitter和Pinterest的估值可能会比高于华尔街预期水平高出2%至12%。亚马逊的广告业务也可能会加速。

　　不过，该机构警告称，电子商务客户的引流成本可能也在上升，并表示，如果赢取和留住买家的成本变得更加高昂，广告复苏速度加快，可能意味着四季度和2021年上半年的“流量”可能弱于预期。

　　Loop Capital分析师上周表示，对品牌广告客户和广告公司进行的季度调查显示，第三季度广告业务增幅在10%至20%之间，预计第四季度增幅在15%至20%之间。

　　Facebook

　　Stifel的分析师写道，由于对数字广告增长的前景更为乐观，他们将Facebook未来几个季度的收入同比增长预期上调了2%至3%。

　　尽管Facebook在今年夏天受到了广告商抵制的影响，但美国银行(Bank of America)的分析师表示，其渠道调查显示，7月份暂停的“少数”广告商在8月份又回来了。

　　不过，Wedbush分析师表示，他们预计在今年剩余时间里，整个广告市场的不利趋势都将持续存在，并提到平台变化将对Facebook的广告定位能力产生影响。

　　Wedbush周一在报告中表示：“尽管如此，我们相信Facebook在很大程度上应该比同行更能(与不利趋势)绝缘，因为它具有显著的规模优势，而且对许多类型的广告商来说，该平台广告支出的相对投资回报率也更高。”

　　Alphabet

　　尽管事实证明，主要科技巨头在疫情对广告业的冲击下，表现出相对较强的抗冲击能力，但这场疫情仍然刺痛了Alphabet的谷歌。

　　该公司此前报告，由于疫情导致经济增长放缓，并且广告商削减了支出，因此该公司第二季度的收入首次出现同比下滑。

　　不过，如今谷歌可能已成为广告市场反弹趋势中受益最大的科技巨头。如果参照Snap上周报告的收益，那么对其同行来说，那么反弹还在进行中。

　　虽然疫情冲击下，旅游业仍然疲软，但蒙特利尔银行(BMO)的分析师上周五表示，他们相信(广告)零售业务将能够抵消谷歌的疲软。

　　杰富瑞(Jefferies)分析师看到了Alphabet旗下YouTube的广告定价优势，且调查显示，品牌商的支出也有所回升。

　　亚马逊

　　杰富瑞(Jefferies)的分析师上周日在一份报告中表示，他们上调了亚马逊三季度业绩的预期，原因是电子商务的强劲发展趋势，以及广告业务的整体改善趋势。

　　他们写道:“我们(预计)的广告收入年增长率将从35%提高到39%，这得益于广告环境的改善，以及AMZN在消费者钱包中占据了更大的份额。”

　　BMO分析师上周五表示，近期广告增长对亚马逊最有意义，而且“由于亚马逊最近在物流方面的大量投资，以及10月会员日所延长的购物季，我们认为运输成本可能会更易于管理，且广告收入开始流入。”

　　推特

　　广告商通常利用Twitter，在重大事件和体育赛事旁边做品牌广告，而不是做直接广告。这意味着，在疫情爆发初期，Twitter受到的打击比拥有直接广告业务的Facebook或Snap更为严重。

　　但这也意味着，随着品牌广告的反弹，Twitter将处于有利地位，有望实现复苏。

　　杰富瑞(Jefferies)的分析师将Twitter三季度收入的预期上调了2%，以反映品牌广告支出的增长。但他们表示，要想更加乐观的业绩预期，他们需要更多证据证明，新的直接广告产品将能够在2021年推动广告收入增长。

　　加拿大皇家银行(RBC)的分析师在上周日的一份报告中表示，他们预计第三季度Twitter的广告收入将同比下降5%，好于分析师普遍预期的下降10%，并预计第四季度Twitter的广告收入将接近全面恢复——同比增长10%。

　　RBC分析师写道:“鉴于第三季度体育赛事在很大程度上复苏，且与第二季度相比，品牌广告商的广告环境可能有所改善，我们认为上述预测是合理的。”

　　BMO分析师表示，考虑到Twitter近期的表现优于市场，他们对其股价持谨慎态度，但他们也表示，该公司应会从品牌广告和现场体育赛事的复苏中获益。