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    七年累计亏损3.16亿 贵州醇再提10年2000亿市值目标

    2020-06-01 09:51:14 来源:北京商报 已入驻财经号 作者:林辰
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      原标题:七年累计亏损3.16亿 贵州醇再提10年2000亿市值目标

      5月31日,贵州醇新任董事长朱伟继2月履任以来再发文《儿童节的礼物》,盘点经营业绩。朱伟透露,贵州醇在5月已实现销售增长15倍。目前,任职贵州醇已有3月,开局销量较好,“10年2000亿市值的大规划究竟能否实现,这是一个极具挑战性的目标”。但千亿目标的背后,是不得不面对的多年业绩亏损,七年间,贵州醇累计亏损3.16亿。

      针对3个月内销量翻倍的原因,朱伟表示,一方面是去年同期基数不高,另一方面得益于“真年份”老酒的强大产品力和营销赋能。同时,为了进一步了解,北京商报记者致电朱伟,但截至发稿前暂未得到应答。

      可见,朱伟以贵州醇销量的高增长,言明“大胆目标”的可行性。据悉,朱伟于今年2月接任贵州醇董事长一职,并高调宣布将以两年为时间节点收购一家企业,三年筹备上市并计划在五年内完成,并在第十年将贵州醇打造为全新的两千亿市值酒企。同时,他明确指出,贵州醇的销售规划分别在三年、五年以及十年三个节点,依次实现40亿、80亿和300亿的销售目标。

      千亿目标的背后,是贵州醇不得不面对的多年业绩亏损。北京商报记者翻阅贵州醇财报发现,该公司在2012年-2018年,净利润分别为-1296.5万、-8822.39万、-5681.85万、-4920万、-4907万、-5151万、-2142万。七年间,累计亏损3.16亿。同时,继2012年被维维集团收购后,2017年该公司历经三换董事长,而在2019年这块“烫手山芋”再被维维集团转手给江苏综艺集团。

      在业内人士看来,贵州醇多年来深陷亏损泥潭,加之白酒行业近年来已形成既定格局。同时,但贵州醇目前开局成绩单不错,能否在今年终结多年亏损还是未知数。

      不过,酒水行业研究者欧阳千里并不看好贵州醇的“千亿目标”。他指出,“千亿目标”能激励贵州醇团队、经销商,且当下仍是一时的盈利,销量高也并不代表市场认可,这一阶段,无非是厂商合作,未来还要看市场上是否接受贵州醇的“年份酒”。

      为了自救,朱伟将贵州醇的生死押注在“真年份”,并意欲以这张“王牌”突围年份酒市场。目前,“年份酒”早已成为白酒行业的一大热点,但品质良莠不齐却始终难逃消费者诟病。值得关注的是,“年份酒”缺乏标准衡量,如何界定、称谓、宣传均为企业行为,洞藏、陈贮、陈酿、窖藏等概念也比比皆是。同时,关于“年份酒”的市场规范也成为两会热点,以求加强行业监管,进一步推动“年份酒”市场良性发展。

      不难看出,朱伟为贵州醇选了一个“好机会”。但反观电商平台的交易,贵州醇在白酒品牌中的表现并不突出。朱伟接任贵州醇3月有余,贵州醇天猫旗舰店的产品销量仍为寥寥数笔。其中21年真年份62.1度,由2月份的月销0笔,增长是目前的月销2笔。

      在酒水行业专家欧阳千里看来,贵州醇的自救,应该让公众看到,海量的库存换成现金流的超高性价比,而不是库存仍以高溢价在销售。

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