GAP集团旗下品牌Old Navy(老海军)将于3月1日正式关闭所有销售渠道。

　　根据官方发布的消息，即日起至3月1日，顾客购买到的品牌商品如有质量问题，可联系客服进行处理，后续将不再进行回复。此外，品牌线上线下门店已于2月15日停止销售。

　　北京商报记者在Old Navy官网注意到，目前该品牌在中国共有10家门店，其中北京有6家，上海、广州分别有1家，重庆有2家。品牌线上渠道则包括天猫、京东旗舰店、官网以及小程序。

　　从2014年正式进入中国市场，到如今官方宣布退出中国市场，六年内Old Navy的成长轨迹不免令人唏嘘。

　　2014年8月，GAP集团宣布将曾在美国有着“创立第四年销售10亿美元”的Old Navy品牌引入中国，并在上海最繁华的静安区开出了三层楼近2000平方米的全球最大旗舰店。该店甚至一度被视为“Old Navy招牌”。彼时，时任GAP集团董事长兼执行官的Glenn Murphy信心满满，并公开表示“中国将继续是GAP集团扩张战略的重要组成部分，集团对Old Navy品牌扎根于中国市场充满信心”。

　　进入中国市场初期的Old Navy的确曾有过一段意气风发的时光。根据集团2017年度财报，2016年的Old Navy销售额约为68亿美元，其中中国市场贡献明显；2018年，Old Navy年营收已经超过集团旗下的GAP和Banana Republic两个品牌之和，达到80亿美元左右，约占集团营收总额的一半。

　　然而，伴随后期H&M、ZARA等的进入，以及本土快时尚品牌UR等的崛起，因循守旧的Old Navy进入停滞期。“从品牌本身而言，GAP集团的创新、运营、管理几乎都没有跟上中国消费者的步伐。体验式消费欠缺、营销滞后、运营不够本土化、创新研发速度稍慢等，这一系列都是品牌业绩增长放缓甚至下滑严重的重要原因。”奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英曾在接受北京商报记者采访时分析道。

　　根据GAP集团最新财报，Old Navy同店销售额下跌4%，而上年同期为增长4%，GAP集团整体销售额也减少2.2%至40亿美元，利润大跌47%至1.4亿美元。

　　值得关注的是，去年就已传出将退出中国市场的Old Navy，曾在2019年底在财报中表示，退出中国市场后或将进一步加强Old Navy的独立运营。集团临时总裁兼首席执行官Robert Fisher当时表示，随着时间的推移，Old Navy的商业模式和目标消费者与其他品牌之间的区别越来越大，分拆后两家公司将按不同的战略继续发展。

　　不过目前，GAP集团明确表示由于成本过高，于上个月宣布取消Old Navy独立上市计划。Robert Fisher表态称，分拆需要极高的成本，而目前集团整体业绩疲软，限制了分拆后获得利润的能力。

　　根据GAP集团发布的财报，在退出中国市场后，Old Navy将专注于北美市场的发展。值得关注的是，在发布该消息的同时，集团还表示正计划在未来两年内关闭230家GAP品牌门店。消息传出后，GAP集团股价盘后大涨逾25%至31.75美元，截至上周四，美股收盘的市值约为97亿美元。