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    又换马甲!海尔、海信之后 又一著名家电企业要更名 逆天改命?

    2020-01-15 09:12:01 来源:东方财富研究中心 作者:正逸
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      1月13日,TCL集团股份有限公司发布公告表示,拟将公司名称变更为TCL科技集团股份有限公司,证券简称变更为TCL科技。

      TCL集团对外表示,本次拟变更公司全称符合公司准确反映目前的业务布局及未来的发展战略。宣布改名后,TCL公告表示,以半导体显示及材料业务为代表的科技业务,在最近一期经审计的营业收入占公司总营业收入的57.4%,经审计的营业利润占公司总营业利润的80.6%。

      电视机业务危机之下求转型

      早前在2007年,中国电视机市场正进入液晶时代,而当时TCL的电视机的国内市场销售份额仅为19%左右,但其中液晶平板电视的份额仅为8%。包括TCL在内的国产电视机品牌都面临巨大挑战,一方面国内电视机市场价格战激烈,另一方面面板企业赚走了绝大部分的利润。

      数据显示,作为平板电视的核心部件,液晶面板(含背光模组)成本占整机成本的70%-80%。据了解在当时,针对大屏幕平板电视的高世代面板生产领域,超过90%的市场份额被5家面板企业瓜分,分别是夏普、三星、LG、友达和奇美。

      2009年,TCL集团董事长李东生就带领TCL集团旗下的TCL华星投资245亿元,重金投入液晶面板领域。10年之后,TCL华星进入全球半导体显示产业前五名。 经过最新一次重组,TCL集团出清了智能终端和配套业务,进一步聚焦半导体显示及材料业务。

      转型聚焦面板行业

      2018年12月底,TCL集团公告重磅重组方案,拟合计以47.6亿元向TCL控股出售8家公司的股权。2019年4月,TCL集团完成重组并剥离智能终端及配套业务,自此TCL集团由多元化经营转为聚焦半导体显示及材料产业,并发展产业金融和投资业务以支持和赋能主业发展。而2018年12月重组方案发布至今,TCL集团的股价涨幅超过了80%。

      分析认为,这次出售资产意味着消费电子、家电等智能终端业务以及相关配套业务从TCL集团剥离,TCL集团以华星光电半导体显示产业为核心主业。近几年TCL集团的业务发展并不平衡,华星光电在其中的净资产占比超过80%,而消费品业务不到20%。

      据IHS Markit预计,到2020年,华星光电的液晶电视面板出货量市占率将仅次于京东方的21%,排名第二,为16%。有分析指出,通过华星光电,TCL已经成为国内唯一一家打通彩电产业链的企业,从此中国彩电企业彻底摆脱以往电视成本受制于上游厂家的局面,从产业链上游层面掌控了电视市场价格的话语权。

      面板行业触底反弹

      光大证券认为,面板行业触底反弹,今年1月份开始价格进入上行周期由于大陆面板厂商的崛起导致价格持续下跌,韩国和日本面板厂商在2016 年初经历了大幅的关厂,三星显示和乐金显示将7代以下LCD产线全部退出,导致面板供不应求,价格从2016年2季度开始上涨,并在高位维持至2017年三季度。

      该机构认为,随后大陆新建的面板产能大幅投放,行业处于供过于求状态,导致面板价格持续下跌,目前主流32寸的LCD面板价格相比2017年高点下跌56.76%。伴随着价格的持续下跌,各面板厂的盈利能力不断下滑。不过进入2019年后,全行业出现普遍性的经营性亏损,主流尺寸面板价格已经跌破韩国和台湾地区厂商的现金成本。

      在持续亏损、多做多亏的压力下,韩国和台湾地区面板厂商率先调整产能。随着韩台厂商持续退出产能,而全球面板的需求还在持续增长中。光大证券预计,下游订单将主要向大陆的京东方、华星光电和台湾地区的群创、友达转移。根据群智咨询的预测,大尺寸面板有望从 2020 年 1 月份开始涨价,并有望持续两个季度左右。

      家电企业“更名潮”

      而除了TCL,还有不少家电公司选择更换公司名字。2019年12月3日,当时的海信电器公告称,公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”拟变更为“海信视像科技股份有限公司”,公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。这是继“海信科龙”更名为“海信家电”后,海信集团旗下上市公司再次更名。

      而在2019年6月,当时的青岛海尔公告表示,公司中文名称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”,公司证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。

      分析表示,改名背后折射的是企业战略的全面调整。家电企业无论经营范围还是经营的产品都比较相似,而现在这些企业开始追求差异化定位和产品。TCL集团选择聚焦半导体显示及材料产业,海信视像将自己定位为综合解决方案提供商,海尔则选择聚焦智慧家庭领域。

      海信视像总经理于芝涛在接受媒体采访时曾表示,“电器”已难以覆盖当前公司业务的内涵和外延,海信早已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用,全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。

      海尔此前的公告显示,为实现智慧家庭发展战略,海尔在全球化的产品、技术、品牌、网络等优势基础上,同时构建了物联网平台能力。未来将建立软硬一体的平台与能力,促进产品从电器向成套智慧家庭解决方案升级,逐步实现从被动控制到主动服务。

      仅供投资者参考,不构成投资建议

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