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中国网文扬帆出海 阅文集团要向海外输出商业模式

来源:第一财经 已入驻财经号     作者:    2017-11-29 17:44:02
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  从码农成长为市值800亿港元公司的管理者,阅文集团联席首席执行官吴文辉一路颇有感慨。

  吴文辉的网名是“黑暗之星”,寓意是在黑暗中仰望天堂,黑色的眼睛寻找光明。“刚上网的时候,可能文青气重了一点”,这是吴文辉对自己网名的调侃,但也恰如他的网名,在混沌中崛起的网络文学世界里,他正在寻找一条新的商业道路。

  这个从小迷金庸的理工男打造了一个文学IP的王国,正在帮助网络文学作家们从草莽江湖走向大众的殿堂。在2017第一财经年度峰会上,吴文辉带来了《从闭环到生态网络文学行业发展的中国定律》的分享。

  根据吴文辉的分享,截至目前,阅文集团的月活跃用户已经达到了1.918亿,付费意愿呈上升趋势。其中,QQ阅读的日平均用户使用时长,更是达到了60分钟。IP付费制度作为极少数本土互联网商业模式之一,在探索作家创作回报方面功不可没,去年阅文集团发放的作者稿费就近10亿元。

  “我最骄傲的是,在作品的孵化过程中,阅文集团不单单作为一个内容输出者,而是以渗透的姿态,在整个泛娱乐布局中,去深度介入全产业链。而阅文之所以积极寻求角色的转型,正是看准了融合开发的重要性。”吴文辉说。

  如他所言,截至2017年6月,在QQ阅读上,有超过40%的月活跃用户积极与作家、与他人互动讨论。这种反馈,对于阅文集团和整个产业来说都是宝贵的。截至2017年6月30日,阅文集团已经与 200 多家内容改编伙伴建立了合作关系,成绩亮眼。

  与此同时,阅文集团也把眼光投向了海外市场。在吴文辉看来,近年屡次引发热议的“网文出海”热潮证明了中国网络文学付费模式的可行性,不仅展现出中国企业勇于开拓的商业创造力与竞争力,更增添了在文化输出之外,加强商业模式主动输出的信心。

  很早之前,阅文集团便开始了海外布局之路,在日韩、泰国、越南等东南亚多国,以及美、英、法等欧美多地都能看到中国网络文学的身影。而乘着“互联网+全球化”的东风,阅文集团于今年推出了起点国际,为海外读者提供最全面内容、最精准翻译、最高效更新及最便捷体验,目前已上线作品100余部,累计访问用户数超400万,成为网文出海的重要窗口。阅文集团还率中国网文亮相伦敦书展,起点国际与知名中国网文英文翻译网站Gravity Tales达成合作,这些是阅文海外商业模式稳步推进的积极信号。

  “按计划,阅文集团首先将克服语言和文化障碍,通过”翻译孵化计划“,加速扩大专业翻译者规模。其次,通过联手第三方平台,阅文的海外战略联盟将共享丰富翻译作品和庞大的读者群,向国际读者提供中国文学内容的优质英文译本。同时,阅文将进一步携手全球出版、发行及内容改编的伙伴,发力中国内容、中国作者、国际平台,逐步扩大国际内容作品的范围及深度,更有望以当地语言推出我们的优质文学内容。”吴文辉说。

  “漫威”式的成功,让阅文集团看到了IP在全球范围内的巨大潜力,而有着好内容的中国IP同样有这样的潜力可挖。“我们需要做的,就是抓准、抓好深受海外读者喜爱的原生IP,以此为核心,用更系统完善的运作方式保护和深度挖掘,让全球消费者看到,中国好故事不仅能够用文字阅读,更着电影、游戏、动漫等多元的形式,中国定能拥有具有全球影响力的超级IP。”吴文辉说。
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