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长城汽车新产品持续发力

来源:投资快报    作者:    2017-05-20 01:13:02
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  今年以来乘用车市场需求逐步变冷,与去年年底的火爆形成鲜明对比,长城渠道库存也因此不断攀升。春节后,公司开启了红包促销、缩减批售等手段减轻渠道库存。目前公司渠道库存已经逐步回到1.5月左右的正常水平,未来几个月公司批售销量有望恢复到正常水平。

  SUV行业需求变差,但竞争确不断激烈:吉利、众泰等民营对手快速成长、产品力不断提升,上汽、广汽、长安等国企家底丰厚、不惜利润抢夺市场。长城作为过去SUV市场的最受益者,短期面临较大的压力,但产品高端化和利基市场聚焦仍将是公司在已经成为红海的SUV市场保持领先的最优策略。

  哈弗H7等产品的热销,已经证明公司具备一定的高端产品制造能力,此次启动WEY品牌有望取得类似丰田雷克萨斯、大众奥迪的效果。WEY第一款车型VV7已经上市,2017年目标销量6万台;第二款车型VV5下半年上市,目标销量4-5万台,销量目标达成的话将有效拉动公司盈利能力恢复。

  在发力高端化的同时,公司在10-15万传统利基市场也祭出重拳,新H6低价上市,与经典版、运动版、COUPE版H6形成了这个价位区间紧凑型SUV最密集的产品线,再加上热销的小型SUV产品H2系列,公司在10-15万最大的利基市场产品最丰富,聚焦策略将有效保障公司弱势下的市场份额。

  (原标题:长城汽车新产品持续发力)
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