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复购率高涨 千品网用户黏度因SKU数增强
手机免费访问 www.cnfol.com 2012年11月14日 18:11 联合电讯社 
  高重复购买率能给电商带来巨大的毛利率,促进电商达到盈利目标。但是,针对传统的团购来说,提高复购率的难度非常大,因为团购本身的特点就是低价、利润低,而商品的在线时间也就必然短。用户在进行初次体验之后,可能就没有机会再次购买同样的商品了。而作为国内O2O模式集大成者的千品网,自2011年8月18日上线以来,老用户的二次购买率已达70%,领跑整个电商行业。到底是什么原因让千品网能够一甩传统团购的局限性,取得如此骄人的成绩?

  首先,千品网在全国24个城市设立分站点,日均访问PV量200万,UV量 70万,400万注册用户,在线商品数量逾5万多个,最大限度满足各地消费者的需求。

  其次,千品网创新的运营模式提高了用户的活跃度和粘性。团购商品本身低价,利润不高,很少有团购网站敢于再在团购的基础上进行秒杀、满百返现、返利等行为。但千品网加大力度开展活动,抓住价格敏感人群的心理进行刺激,让用户在参加活动时能够一省再剩

  再者,千品网超大的在线商品量,不仅能够为用户提供充足的选择,其不同的商品分类,更为用户在选择商品时提供了很大的方便。千品网的合作商家都是选择有影响力、信用度高的知名品牌商家,这些都能吸引用户的目光和信任,提高千品网用户的粘度。

  千品网与传统团购最大的不同还在于,商品在线时间长。传统团购因其价格低,商品在线时间通常非常短,用户一般只能进行一次消费体验。而千品网走出团购模式的局限,立足本地服务商城的平台,每一件商品在线时间都是传统团购的好几倍。用户在进行初次体验后,如果感觉不错还可以再次回到千品网上进行购买。

  据电商业内人士分析道,电子商务赢利模式一定来源它的重复购买率,目前营销成本快速上涨,判断一家电商是否有未来的最核心指标也是重复购买率。持续以用户需求为导向,更好的为用户服务,保持高的复购率,相信千品网的发展越来越好将是一个必然结果。

  (联合电讯社)
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