股市波动影响实业 同是“圈内人”
www.cnfol.com 2008年04月15日 08:31
中国证券报 李良
当股指持续下跌时,张华心头先是一阵窃喜,但很快又有些许痛楚。
窃喜是因为周边的朋友因股市大跌而叫苦不迭时,他为当初不炒股而投资餐馆的决定感到庆幸;痛楚的原因则是,随着股指的走低,来餐馆就餐的人也大幅“缩量”,生意日渐清淡。
2006年,张华的餐馆在上海浦东张扬路开张。之所以决定开餐馆是因为当时上海的餐饮业异常火爆。“在开餐馆之前,我发现出去吃饭时经常要排队等位子。尽管吃一顿饭可能要花上一个多小时来排队,但大家似乎乐此不疲。”搞市场营销出身的他敏锐地感觉到,上海餐饮业的消费力正在膨胀,高就餐率和高利润率将使餐饮业成为新的“金矿”。
在张华决定投资餐馆的2006年底,他的朋友葛明选择了辞职。他拿出全部的积蓄并卖掉自己的小屋,成为一名专业股民。2007年初,在一次激烈的辩论后,张华和葛明约定,奥运会结束后,谁的财富多,谁就请客出国旅游。
“当时,我们的确有些意气风发。餐馆生意异常火爆,每天来就餐的人络绎不绝,甚至非正常就餐时间,也依然有顾客来,这让我坚信做实业远比投资股票要可靠。不过,那时候葛明的股票市值也在牛市里不断翻番,有时也会让我眼馋。”张华说。
但转折往往来得很突然。当股指从6124点的高位一路下滑后,来不及嘲笑葛明的张华发现,餐馆生意的“K线图”也突然掉头向下,而且大有一去不回头的架势。“我仔细观察过,股市下跌后的第一个月,来我的餐馆排队等候吃饭的人少了;到了第三个月,客人来就餐就无需提前订位了,因为一般都有空位;现在就算在正常的就餐时间里,我的入座率也不到一半了。”
张华赶紧对顾客减少就餐原因进行调查。一个月下来,结果令他大吃一惊:超过80%的顾客表示股市大跌是降低就餐频率的主要原因,另外20%则将原因归结于通货膨胀及其他因素。这个调查结果让张华很意外。他曾经认为做实业不会受到股市波动影响,这次他才发现自己也不过是“圈内人”。
“现在回想起来,当时上海餐饮业的火爆与股市和楼市的牛市关系密切。因为上海人的理财意识浓厚,尤其是在股市里往往投了不少资金。当股市大涨后,大家的‘财富’突然一下子多了起来,消费欲望就会大幅增加,而餐饮业恰恰是这种消费欲望最适合释放的行业,所以会出现餐饮业暴利的机会。但现在,股市大跌后,大家的财富急剧缩水,消费欲望自然大幅降低,加上通货膨胀的影响,大家的预期并不太好,自然就会减少出来就餐的频率。”
由于对股市将来走势不好把握,以及餐馆越来越大的经营压力,张华最近张罗着将餐馆转让。
曾经在牛市里将股票投资作为自己生活全部的葛明,也做出了新的抉择。随着一年来市场的起起落落,葛明的股票市值一度达到102万元,但在这轮调整中,很快就缩水了50%,忙碌一年后又回到了起点。经过一番激烈的思想斗争,葛明决定放弃自己曾经的财富梦想。现在,他开始四处投递简历谋求职位。
“没想到,不论是在股市里的,还是在股市外的,我们都逃不过这一跌。”沪指击穿3300点的那天晚上,张华和葛明在餐馆里举杯,但谁也没提请客去国外旅游的那个约定。